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導言：近日，百年老品牌英國Elektron集團宣布，將對旗下的15個品牌進行重新包裝、定位，從品牌標志、網站建設、產品研發(fā)等各方面對旗下品牌進行全方位重塑，希望通過優(yōu)勢整合，將公司的不同部分統(tǒng)一為有機整體。

作為一家歷史悠久的工業(yè)品制造企業(yè)，Elektron憑借其強大的資金實力和業(yè)內領導力，通過收購兼并將諸多歷史悠久而資深的品牌納入囊中。目前，旗下?lián)碛?5個品牌的Elektron涉足海陸空眾多領域及行業(yè)，從航空航天，到汽車，電子，醫(yī)療乃至海洋勘探，為科學研究與工業(yè)制造持續(xù)貢獻著優(yōu)質的產品與服務。

 雖然兼并了諸多品牌，Elektron自身實力得到大大增強，但Elektron并沒有忽視品牌之間的聯(lián)系不強、形象不統(tǒng)一的問題。Elektron于今年三月已為旗下的15個品牌重新設計了品牌標志，新標志與舊版本相比更為活潑，風格上也更為統(tǒng)一，從中可以看出Elektron這次品牌重塑的整體構想：統(tǒng)一企業(yè)形象，將公司從一個個分散的部分整合成一家有凝聚力的企業(yè)。在此基礎之上，Elektron還更新了其組織架構，將旗下品牌和市場銷售團隊進行了整合分類。

Elektron是一家工業(yè)品制造企業(yè)，旗下?lián)碛斜姸嘈袠I(yè)領先且具有百年積淀的品牌。 Elektron早在10年前就與中國開展了業(yè)務往來，并于2007年正式進入中國市場。 目前引進中國大陸的有10個品牌，其中3個屬于電子元器件事業(yè)部，分別是專注于工業(yè)部件的連接性、環(huán)境密封和開關的設計者和制造商Bulgin；設計和生產各種產品的電器開關的Arcolectric；設計和制造模擬儀表和控制旋鈕的Sifam。另外7個屬于儀器儀表事業(yè)部，它們分別是為涂料工業(yè)設計和制造質量控制儀器的Sheen；設計和制造國家實驗室標準級溫度測量設備的ASL；為橡膠工業(yè)設計和制造質量檢測儀器的Wallace；為高科技工業(yè)提供納米定位和感應的解決方案的Queensgate；設計和制造青光眼檢測和老年性黃斑色素變性視力分析設備的Tinsley Ophthalmic；設計和制造電力設備精密測量和海底電纜故障定位檢測儀器的Tinsley Precision；為食品、制藥醫(yī)療等行業(yè)提供溫度、壓力等測量數(shù)據(jù)的儀器Digitron。 其全球的三大工廠之一也設在中國，主要生產IP68等級防水連接器，并以其高質量和創(chuàng)新性廣受市場好評。

 短短數(shù)年間，Elektron亞太區(qū)的銷售額，已經占到全球業(yè)務的19%，并仍保持了強勁的增長態(tài)勢。就在前不久， Elektron開通了亞太區(qū)的官方網站：www.ElektronAPAC.com，將所有品牌的信息全整合到同一個站點上，意在配合品牌重塑建立統(tǒng)一的企業(yè)形象。同時為了迎合當?shù)厥袌隹蛻舻拈喿x習慣，增加了中文與日文的語言版本，方便客戶瀏覽和理解。對于部分電子元器件類品牌如Bulgin與Arcolectric，樣品訂購的功能使得客戶能第一時間收到樣品，增進了與客戶之間的溝通與互動，拉近了距離。

 Elektron亞太區(qū)市場部經理張國華談到最近的公司品牌重塑舉措時說：“通過建立一個統(tǒng)一的品牌形象，Elektron公司希望能夠在各個垂直領域充分滿足客戶的需求, 讓客戶了解到在Elektron品牌下的諸多產品能夠為其提供全方位的解決方案。此外，作為實力強勁的英國企業(yè)，Elektron的品牌將幫助采用其產品的中國企業(yè)打入嚴苛的歐洲市場。”

 Elektron寄希望于對旗下品牌的重新定位包裝使Elektron更好地專注于技術創(chuàng)新，服務客戶，并獲得持續(xù)穩(wěn)定的盈利增長。Elektron旗下的品牌大多歷史悠久，成立以來享譽業(yè)界半個多世紀，為Elektron迅速占領了眾多國家的特定市場。然而品牌重塑并非是一蹴而就的過程，Elektron會和客戶一道努力，適應和接受新的品牌認知。 Elektron相信一個統(tǒng)一而連貫的品牌形象將更具清晰度和沖擊力，在為客戶選擇產品時更具引導力。