【導(dǎo)讀】很多人在評(píng)價(jià)芯片高不高端時(shí)總會(huì)下意識(shí)的想到手機(jī)的高端。但是事實(shí)真是如此嗎？本文就從紅米Note2所搭載的HelioX10處理器作為研究對(duì)象，闡述了聯(lián)發(fā)科推行山寨機(jī)之王HelioX10處理器的轉(zhuǎn)型之路，徹底打破謠言，芯片的高端與手機(jī)是否高端并無(wú)太大關(guān)聯(lián)。
紅米note2定價(jià)799元，采用的是聯(lián)發(fā)科當(dāng)下的高端芯片MT6795，價(jià)格比采用驍龍615的小米4i還低，要知道的是當(dāng)初聯(lián)發(fā)科宣傳的時(shí)候是將自己的MT6795定位為可與高通的高端芯片驍龍810相比的產(chǎn)品，當(dāng)然MT6795其實(shí)是八核A53架構(gòu)是不足以與四核A57+四核A53架構(gòu)的驍龍810相比的，不過(guò)其速度、性能又比驍龍615高。小米這樣做無(wú)形中就讓MT6795的定位比性能差的驍龍615更低了，那么為什么聯(lián)發(fā)科愿意如此做呢？
原因就在于，紅米Note2所搭載的HelioX10處理器（MT6795、MT9795T）原本定位于高端市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科希望借此甩掉山寨、低端的帽子，從此走上人生巔峰。甚至還不惜花費(fèi)100萬(wàn)元，為Helio征集到了“曦力”的中文名。
不過(guò)事與愿違，這顆定位高端旗艦級(jí)別的SoC日前出現(xiàn)在了千元機(jī)紅米Note2身上，并成為最大宣傳賣點(diǎn)之一，兩者產(chǎn)品定位之間的巨大差異，讓聯(lián)發(fā)科品牌形象再受重創(chuàng)，股價(jià)也應(yīng)聲下跌。
與以往不同的是，雷軍這次并沒(méi)有把大神Note等千元機(jī)作為紅米Note2的對(duì)比對(duì)象，而是直接高調(diào)的同三星、華為、榮耀以及魅族的旗艦機(jī)型來(lái)比較。另外，雷軍更是用搶紅包的方式來(lái)證明紅米Note2的性能“完爆”友商。而在所謂“完勝”的背后，很大程度上取決于紅米Note2搭載的聯(lián)發(fā)科HelioX10MT6795處理器。只不過(guò)，這一次，聯(lián)發(fā)科成就了紅米Note2，而紅米卻攪了聯(lián)發(fā)科的高端夢(mèng)。
“山寨機(jī)之王”的轉(zhuǎn)型路
由于自身的技術(shù)落后，加上高通以及三星等處理器的壓制，聯(lián)發(fā)科一直沒(méi)有出頭之日。而在今年的MWC巴展上，聯(lián)發(fā)科正式宣布推出處理器新品牌Helio，發(fā)力高端市場(chǎng)，并推出第一款產(chǎn)品HelioX10處理器，配備2.2Ghz的處理器核，并支持120Hz屏幕顯示燈高端視頻技術(shù)。
今年一季度據(jù)StragtegyAnalytics的數(shù)據(jù)，聯(lián)發(fā)科3G芯片出貨量只有6000萬(wàn)片低于展訊的6300萬(wàn)片，展訊與高通的6600萬(wàn)片相距不遠(yuǎn)，展訊的進(jìn)逼迫使聯(lián)發(fā)科降價(jià)應(yīng)對(duì)。近日市場(chǎng)傳出，聯(lián)發(fā)科3G芯片組MT6572和MT6582出現(xiàn)大量庫(kù)存，持續(xù)降價(jià)，單周降幅高達(dá)10%，造成市場(chǎng)恐慌性拋售，MT6572的價(jià)格已經(jīng)大幅度下降至4.2美元。
高通目前最暢銷的驍龍410已從去年上市時(shí)的12美元降低到今年初的9美元，沖擊著聯(lián)發(fā)科。展訊推出4G芯片據(jù)說(shuō)已經(jīng)被聯(lián)想、酷派等采用，聯(lián)芯的4G芯片被紅米2A采用，華為推出麒麟930應(yīng)用于自己的P8手機(jī)。
高通和國(guó)產(chǎn)手機(jī)芯片的夾擊導(dǎo)致聯(lián)發(fā)科今年連續(xù)兩個(gè)季度的業(yè)績(jī)下滑。今年一季度聯(lián)發(fā)科的營(yíng)收環(huán)比下滑14%，同比微增3%；二季度同比大幅下滑13%；上半年?duì)I收973.7億，相比去年同期的1001億下滑2.8%。上半年表現(xiàn)不如預(yù)期的聯(lián)發(fā)科被迫將今年的業(yè)績(jī)預(yù)期從增長(zhǎng)12%下調(diào)至負(fù)增長(zhǎng)2%，比投資公司預(yù)期的微幅增長(zhǎng)更差。
迫于業(yè)績(jī)的壓力，聯(lián)發(fā)科急需提升業(yè)績(jī)。可是目前采用MT6795的樂(lè)視手機(jī)1、魅族MX5和HTCM9+，這三款手機(jī)的銷量都難以緩解局勢(shì)，在國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)中小米是國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量數(shù)一數(shù)二的品牌，而樂(lè)視、魅族和HTC遠(yuǎn)離市場(chǎng)前五，根本就無(wú)法幫助聯(lián)發(fā)科起量，在目前聯(lián)發(fā)科急需提升業(yè)績(jī)的時(shí)候靠這幾款手機(jī)顯然是不可能的。
聯(lián)發(fā)科下半年將有MT6797上市，MT6797是雙核A72+8核A53架構(gòu)，性能比MT6795要好。此外聯(lián)發(fā)科已經(jīng)在宣傳其屌爆天的helioX30，X30是6核A72+4核A53架構(gòu)、十核心、四層架構(gòu)等特點(diǎn)讓其他所有手機(jī)芯片都無(wú)法可比。近期傳出的四核A72+四核A53架構(gòu)的麒麟950據(jù)geekbench的數(shù)據(jù)其單核性能和多核性能都比驍龍820、三星Exynos7420強(qiáng)，而X30比麒麟950還要多雙核A72，自然性能更強(qiáng)。在這樣的情況下，MT6795被更高端的產(chǎn)品所取代而跌入中低端產(chǎn)品就是必然。
或許正是基于以上這些原因讓聯(lián)發(fā)科不得不順從小米的要求，將MT6795砸入低端市場(chǎng)，即使不舍得，即使可能傷害HTC、樂(lè)視和魅族等合作伙伴，聯(lián)發(fā)科還是打掉牙齒和血吞讓小米將MT6795帶入低端市場(chǎng)。
昨天是紅米note首發(fā)，根據(jù)小米的統(tǒng)計(jì)紅米note2銷量達(dá)到80萬(wàn)創(chuàng)下手機(jī)首發(fā)的銷量紀(jì)錄，顯然小米并沒(méi)有讓聯(lián)發(fā)科失望，只是一款手機(jī)發(fā)售12個(gè)小時(shí)銷量就80萬(wàn)，聯(lián)發(fā)科可以說(shuō)是又一次流著淚數(shù)錢吧。
如今用戶對(duì)于智能手機(jī)的了解和認(rèn)識(shí)逐步加深，聯(lián)發(fā)科一味拼核心數(shù)量的做法用戶越來(lái)越不買帳，要想真正進(jìn)入高端市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科仍然任重而道遠(yuǎn)。
截至到目前為止，已經(jīng)有多家品牌旗艦機(jī)使用了聯(lián)發(fā)科HelioX10處理器，包括曾經(jīng)定價(jià)高達(dá)4999元的HTCM9+（現(xiàn)售價(jià)2999元），1499元的樂(lè)視手機(jī)1以及1799元的魅族年度旗艦機(jī)MX5。雖然與聯(lián)發(fā)科設(shè)定的高端目標(biāo)還有一定距離，但是一切似乎都是在朝著既定的方向前進(jìn)著。
聯(lián)發(fā)科想努力摘掉低端的帽子
經(jīng)過(guò)幾年的努力，聯(lián)發(fā)科在芯片技術(shù)和平臺(tái)解決方案方面越來(lái)越完備，在今年上半年，宣布進(jìn)軍高端市場(chǎng)，但市場(chǎng)的反饋卻很是一般。紅米Note2的低價(jià)格，必定帶來(lái)銷售量的增加，隨之會(huì)有更多的廠商追隨，使用聯(lián)發(fā)科的“高端芯片”賣低端價(jià)格。那么，為何聯(lián)發(fā)科就擺脫不了低端帽子呢？
第一，山寨機(jī)形象根深蒂固。聯(lián)發(fā)科靠“山寨”打天下，憑借著廉價(jià)的機(jī)芯贏得了功機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。而隨著3G時(shí)代的到來(lái)，聯(lián)發(fā)科由于技術(shù)方面的原因，直到與高通達(dá)成專利授權(quán)之后，才得以在3G市場(chǎng)發(fā)力。仿效當(dāng)年的低價(jià)低端策略，聯(lián)發(fā)科快速的在市場(chǎng)上占有了以自己的一定位置。而也正是由于長(zhǎng)期采取低價(jià)策略的原因，大部分消費(fèi)者對(duì)于聯(lián)發(fā)科的印象一直停留在山寨機(jī)和低端機(jī)的概念中。
第二，技術(shù)研發(fā)能力落后。由于長(zhǎng)期做低端的原因，聯(lián)發(fā)科在技術(shù)上存在很大的缺陷，要想逆襲非常困難。對(duì)此，聯(lián)發(fā)科對(duì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了擴(kuò)充。雖然在一定程度上拉近了與高通等處理器的差距，但是在一些細(xì)節(jié)和核心技術(shù)方面還是有所欠缺。
第三，被隊(duì)友坑。有句話說(shuō)的好，“不怕神一樣的對(duì)手，就怕豬一樣的隊(duì)友”。聯(lián)發(fā)科在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中一直沒(méi)有過(guò)多的話語(yǔ)權(quán)，屢屢受挫。同時(shí)，聯(lián)發(fā)科的高端逆襲路，坎坷是可以預(yù)見的，但直接被隊(duì)友KO的可不是那么多見。作為一個(gè)定位高端的處理器型號(hào)HelioX10，起初樂(lè)視手機(jī)1的1499的定價(jià)，就已經(jīng)夠使聯(lián)發(fā)科尷尬的了。之后，魅族的1799元也不算多過(guò)分，但是紅米Note2的799元，直接就判了聯(lián)發(fā)科的死刑了—又一次被打回了千元機(jī)的原型。
第四，營(yíng)銷能力薄弱。作為2B的上游芯片廠商，聯(lián)發(fā)科在營(yíng)銷方面一直處于劣勢(shì)，并且投入也比較少，從去年才推出品牌營(yíng)銷的計(jì)劃。對(duì)于聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)，如何通過(guò)當(dāng)下的各種媒介以及營(yíng)銷手段打進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)，在消費(fèi)者心中轉(zhuǎn)變過(guò)去的低端形象，將是決定其轉(zhuǎn)型能否成功的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
轉(zhuǎn)型中的聯(lián)發(fā)科，雖然早于高通推出八核處理器，但是并沒(méi)有對(duì)其品牌塑造產(chǎn)生多大的作用。反觀是國(guó)內(nèi)千元機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，使得小米、酷派和聯(lián)想等公司紛紛打起價(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)下最重要的，除了研發(fā)之外，聯(lián)發(fā)科要在產(chǎn)業(yè)鏈中提高自己的話語(yǔ)權(quán)，否則總受制于人。
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